Tvorba reklamního sdělení :

- Charakter sdělení : Informativní ( informace o vlastnostech výrobku )

Přesvědčující ( cíl : koupit výrobek )

Připomínající ( cíl : připomenout existenci )


- Vlastnosti reklamačního sdělení :

1) Účelnost : přínos výrobku pro zákazníka

2) Důvěryhodnost : důvěra zákazníka v pravdivosti

3) Distinkce : Odlišnosti výrobku od konkurence


- Nejčastěji používané styly :

Nálada a image

Fantazie

Běžný život

Hudební styl

Doporučující posudek

Odborný posudek

Vědecký posudek

Symbol osobnosti