Cena je jednou ze součástí marketing-mixu, tvorba cen musí být prostřednictvím marketing mixu uvedena do souladu s dalšími nástroji marketingu. Cena je jediný prvek marketingového mixu, který vytváří příjmy, ostatní vytvářejí náklady.

93. Vysvětlete postup při stanovení ceny výrobku.
Při stanovení ceny výrobku musí podnik rozhodovat o umístění výrobku na trhu z hlediska jeho kvality a ceny. Postup stanovení ceny výrobku má 6 kroků: 1) určení cílů podniku a jeho cenové politiky, 2) určení nákladů, 3) určení poptávky, 4) rozbor cen a nabídek konkurence, 5) vybrání metody tvorby cen, 6) stanovení konečné ceny.

94. Jaké jsou hlavní cíle cenové politiky podniku pro určitý výrobek?
Určení cílů podniku a jeho cenové politiky spočívá v rozhodnutí, čeho chce podnik určitým výrobkem dosáhnout. Při stanovování ceny může podnik sledovat jeden z těchto hlavních cílů: 1.) přežití (přebytek výrobní kapacity, konkurence), 2.) maximalizace běžných příjmů (je nutné znát poptávkovou funkci), 3.) maximalizace běžného zisku (model předpokládá znalost poptávkové a nákladové funkce podniku),