Zásada:

Zásada: Vše co za to udělat, je nutno udělat kvalitně.
Nelze ji reálně splnit – je zcestné ignorovat váhu nákladů oproti prospěchu. Věnujeme-li čas, úsilí a peníze na jednu aktivitu, nedostane se jich na jinou.

Optimální velikost paměti počítače.

Jak velký rozsah paměti bych si měl koupit ?
Nezbytný rozsah paměti, aby počítač vůbec fungoval. Další rozšiřování paměti – původní otázku modifikuje: Měl bych si koupit další paměťovou jednotku ? Koupíme ji tehdy, když prospěch z tohoto nákupu převýší cenu dané jednotky.

Pravidlo: racionální rozhodování je založeno na porovnávání mezních veličin mezních nákladů a mezních výnosů.

Obnovitelné a neobnovitelné zdroje.
Je-li vysoká spotřeba papíru, je nutno pokácet mnoho stromů – silné podněty k vysázení nových sazenic. Čím více papíru spotřebujeme, tím více budeme mít stromů.
Těžba vzácných neobnovitelných stromů (např. deštné pralesy) neviditelná ruka trhu selhává. Za záchranu odpovídá vláda.