Modernizace je rozšíření vybavenosti nebo použitelnosti majetku.

Modernizace je rozšíření vybavenosti nebo použitelnosti majetku.Pro investiční majetek je charakteristické, že setrvává v podniku delší dobu.Během této doby sice nemění svou hmotnou podobu a podstatu, ztrácí však svou hodnotu.Výjimku tvoří pozemky a umělecké předměty, jejichž hodnota se může během doby zvyšovat.Podniky pořizují hmotný investiční majetek většinou koupí.Vztahy mezi oběma partnery se řídí obecným zákonem, tj. občanským zákoníkem ( lex generalis ).Ustanovení obchodního zákoníku ( lex specialis ) se uplatňuje tam, kde jde o specifická ustanovení, která občanský zákoník neupravuje.Hmotný investiční majetek se nakupuje na základě kupní smlouvy, kterou se zajišťují dodávky strojů a zařízení, dopravních prostředků, inventáře, pozemků.Budování nových staveb, budov a technické zhodnocení majetku se zajišťuje na základě smlouvy o dílo.Kromě vlastního hmotného investičního majetku mohou podniky používat najaté prostředky.Pronájem majetku se označuje jako leasing.Rozlišujeme provozní ( operativní ) leasing a finanční leasing.Provozní leasing je krátkodobý pronájem, kdy si podnik pronajímá od pronajímatele určité zařízení na určitou omezenou dobu, která je kratší než doba životnosti zařízení.Finanční leasing představuje pronájem zařízení na stanovenou dobu použitelnosti majetku.V průběhu této doby není možné vypovědět nájemní smlouvu jinak než po vzájemné dohodě obou stran.Sjedná-li podnik nájemní smlouvu s majitelem prostředku, jde o přímí leasing.Vstupuje-li mezi oba partnery zprostředkovatel, kterým je leasingová společnost ( např. Corfina, Omnipol Leasing, Bohemia Leasing ), jde o leasing nepřímí.Předmětem finančního leasingu je zpravidla movitý majetek, tj. strojní zařízení, dopravní prostředky, stavební technika, výpočetní systémy.

Výhody leasingu :

1) Možnost získat hmotný investiční majetek ihned bez potřebného kapitálu.

2) Možností rychlého odepsání hodnoty hmotného investičního majetku

3) Nižším zdaněním

Finanční majetek

– dlouhodobé povahy tvoří akcie, obligace, podílové cenné papíry, termínované vklady,
umělecká díla, a sbírky, budovy, pozemky, které podnik nakupuje za účelem obchodování a pronajímání. Do tohoto majetku podnik vkládá volný kapitál, který mu má přinést finanční výnos v podobě dividend, úroků, výnosů z pronájmu atd. Nejde tedy o majetek, který by podnikatel potřeboval k provádění své činnosti.


Investiční činnost – k získání potřebného hmotného a nehmotného investičního majetku, k uložení do cenných papírů, uložení do bank

Modernizace - hmotného investičního majetku znamená rozšíření vybavenosti a použitelnosti majetku.

Rekonstrukce – představuje takové zásahy do stavební a technologické části majetku, které mají za následek změnu účelu nebo technických parametrů.

Projekt – je souborné řešení nebo zařízení po stránce technické, architektonické a ekonomické.

Hmotný investiční majetek může podnik získat i pronájmem (leasingem). Rozlišujeme provozní leasing a finanční leasing.


Provozní leasing – představuje krátkodobý pronájem hmotného majetku. Podnik si najímá od jiných subjektů hmotný majetek na určitou dobu, která je kratší než doba životnosti majetku.

Finanční leasing – zajišťuje buď specializované podniky nebo výrobci zařízení, jako jsou strojní zařízení, lokomotivy, automobily, letadla. Leasingové společnosti se zaměřují na dlouhodobý
pronájem zpravidla movitého majetku.

Nová teorie růstu

- při ověřování Solowova modelu se ukáazlo, že ne všechny předpovědi odpovídají skutečnosti; jednalo se zejména o:

1. mezinárodní rozdíly v životní úrovni – z národního účetnictví vyplývá, že podíl kapitálu na důchodu je asi 30% u vyspělých a 40% u rozvojových ekonomik – to by znamenalo, že mezi zeměmi budou malé rozdíly v životní úrovni, rozdíly jsou ve skutečnosti velké;

2. konvergence ekonomik – předpokládá se, že země s nižší počáteční úrovní důchodu na osobu porostou rychleji než země s počáteční úrovní vyšší – ukazuje se však, že bohatší země vykazují stabilní a dokonce rostoucí ek. růst, v chudších ekonomikách k ek. růstu ani nedojde;

3. výnosy kapitálu v jednotlivých ekonomikách – země chudší by měly mít vyšší míru výnosu než země bohaté – to platí, ale rozdíly jsou poměrně malé.

Tyto nedostatky se projevily ve vzniku nových modelů růstu – tzv. modely nové teorie růstu nebo modely endogenního růstu (Romer, Barro, Lucas) – dva směny rozvoje:

- modernizace a doplnění neoklasického modelu – snaha o nové pojetí a měření kapitálu; kapitál je definován šířeji a kromě fyzického zahrnuje i lidský kapitál; s takto definovaným kapitálem je spojena existence pozitivních externalit – dochází-li při akumulaci kapitálu ke vzniku nových znalostí a dovedností, které vstupují ve všeobecnou platnost, nemusí docházet s ekonomickým rozvoje k poklesu jeho výkonností,

- modely výzkumu a vývoje (R&D) – v těchto modelech je ek. růst vysvětlován jako výsledek záměrného výzkumu a vývoje, přičemž firmy investují do výzkumu a vývoje s cílem získat monopolní (nebo dominantní) postavení na trhu – tech. pokrok a ek. růst jsou tedy výsledkem nedokonale konkurenčního prostředí.

Tvary životního cyklu

Tvary životního cyklu
módní výstřelek –rifle, zvony, pokémoni
je vidět dobrá práce mark.oddělení.Něco předělali, výrobek zase stoupl

pivo od uvaření šlo nahoru a drží se.

Výrobek
- je cokoli co lze na trhu nabídnout, co získá pozornost, co může sloužit ke spotřebě co může uspokojit nějaké přání či potřebu.

Výrobkové řady
skupina výrobků,které spolu těsně souvisí, mají stejné distribuční cesty a vytváří stejný cenový rozsah. Výrobková řada škoda auta – fábie, oktávie, super B atd.

modernizace výrobkových řad: provádí se
a) postupná – renolt
b) frontální-celé odívání

Značka
Zboží můžeme prodávat se značkou nebo bez značky
Složení značky:
1. jméno
2. symbol
3. obchodní značky
4. s autorského práva

V ČR jde značkové zboží poměrně na odbyt. Zavedení značky je většinou drahé, ale oplatí se.

Druhy značek:
a) individuální značkové jméno (prášek Ariel)
b) všeobecné jméno (kečupy Heinz)
c) rodinné jméno (Colgate) zubní kartáčky, zubní pasty, ústní vody
d) jméno značky může být vlastní jméno, není to dobré (PHILIPS)