Bostonská matice
Hvězdy( stars) Otazníky ( Questions marks)
Peněžní krávy ( cash cows) Psi (dogs)
Hvězdy jsou výrobky s vysokým tempem růstu a zaujímají větší podíl na trhu, ale vyžadují ještě investování, mají strmou životní křivku, dobře se prodávají, dosahují velikého zisku, jsou vysoce módním produktem
Otazníky tvoří většina nově vznikajících produktů, vyžadují velkou finanční hotovost, zatím nepřináší dostatečný zisk, existuje u nich možnost růstu
Dojné krávy jsou produkty mající velký podíl na trhu, ale nízké tempo růstu, jsou stále oblíbené u určité skupiny lidí, mají dlouhodobý odbyt, stálý prodej, vysoký obrat, přiměřený zisk
Psi zaujímají malý tržní podíl s malým tempem růstu, banka tyto produkty nabízí z důvodu rozšíření služeb
Cenová politika
Zahrnuje opatření týkající se úroků a poplatků
Zvláštní formou jsou výkony poskytované bezplatně, zvyšují celkovou atraktivitu produktů
Tahle deficine na zviratech se mi libi. Jestě bych doplnila, že je to model sloužící k podchycení relativní pozice jednotlivých produktů (původně akcií) na trhu. Jinak anglicky překlad - Boston matrix.
OdpovědětVymazat