Statek - jsou to užitečné prostředky z vnějším světem, které uspokojují především svou formou.
Dělení : 1) Volené : voda, apod.
Ekonomické - musíme vynakládat určité úsilí na jejich získání
2) Hmotné : spotřební
- výrobní
Nehmotné : duchovní
Služba : Je to užitečná cizí činnost, která uspokojuje naše potřeby svým vlastním průběhem.Služby jsou - placené : doprava
- neplacené : některé školy, lékařství
- výrobní : zakázková výroba
- nevýrobní : čistírna
Potřeba : Je to pocit určitého nedostatku, který se snažím odstranit.Potřeby jsou :
1) Existenční : jídlo
2) Žádoucí : bydlení
3) Přepychové : počítač => ( umě je to spíš potřeba existenční )
Výnosnost : Je to poměr prostředků vložených ku prostředkům získaným.
Hospodaření : Je to účelné vynakládání sil a prostředků při dosahování určitého cíle
Zobrazují se příspěvky se štítkemslužba. Zobrazit všechny příspěvky
Zobrazují se příspěvky se štítkemslužba. Zobrazit všechny příspěvky
Započtení vládních výdajů na statky a služby
- veřejné i soukromé statky se spotřebovávají a investují kolektivně.
- všechny vládní V na mzdy jejích zaměstnanců a na statky (psací stroje, letadla, psací stroje, silnice…), které vláda nakupuje od soukromého sektoru.
- vylučují se tzv. transferové platby (vládní platby jednotlivcům, které nejsou poskytovány výměnou za nabízené statky a služby – pojištění v nezaměstnanosti, starobní důchod…). Patří sem i úrok z vládního dluhu. Když měří ministerstvo financí své výdaje, zahrnuje do nich výdaje na statky a služby (G) plus transfery.
- započítávání daní u důchodové (nákladové) metody – zahrnuje přímé i nepřímé daně jako prvky N při výrobě finálního produktu.
- Čisté vývozy = rozdíl mezi vývozy a dovozy statků a služeb. Zjednodušíme: celkové národní investice I ¬ sloučením domácích investic s čistými vývozy Þ In.
GNP je sumou:
a) podle produktové metody
Výdaje na osobní spotřebu statků a služeb (C)
Hrubé soukromé domácí investice (I)
Vládní výdaje na statky a služby (G) (přičítají se daně TA a odečítají transfery TR)
Čisté vývozy (X) = vývozy – dovozy
- znehodnocení kapitálu Þ NNP
- všechny vládní V na mzdy jejích zaměstnanců a na statky (psací stroje, letadla, psací stroje, silnice…), které vláda nakupuje od soukromého sektoru.
- vylučují se tzv. transferové platby (vládní platby jednotlivcům, které nejsou poskytovány výměnou za nabízené statky a služby – pojištění v nezaměstnanosti, starobní důchod…). Patří sem i úrok z vládního dluhu. Když měří ministerstvo financí své výdaje, zahrnuje do nich výdaje na statky a služby (G) plus transfery.
- započítávání daní u důchodové (nákladové) metody – zahrnuje přímé i nepřímé daně jako prvky N při výrobě finálního produktu.
- Čisté vývozy = rozdíl mezi vývozy a dovozy statků a služeb. Zjednodušíme: celkové národní investice I ¬ sloučením domácích investic s čistými vývozy Þ In.
GNP je sumou:
a) podle produktové metody
Výdaje na osobní spotřebu statků a služeb (C)
Hrubé soukromé domácí investice (I)
Vládní výdaje na statky a služby (G) (přičítají se daně TA a odečítají transfery TR)
Čisté vývozy (X) = vývozy – dovozy
- znehodnocení kapitálu Þ NNP
Typy trhů:
- Zboží a služeb – trh spotřebních statků a kapitálových statků (zásoby, investiční statky, zboží
určené ke konečné spotřebě)
-Výrobních faktorů – trh práce, peněz, kapitálu (finanční)
- Územní – státní, evropský, světový
Nabídka
= množství zboží, které chtějí prodávající prodat za určitou cenu
Příčiny stoupání:
- při zvýšení ceny daného výrobku se zvýší i jeho nabídka
- vstup nových výrobků do odvětví, vyšší cena pokryje jejich náklady
- náklady na výrobu
- změna výrobních podmínek – extrémní sucho, zásahy státu na trh
Typy nabídky:
- Individuální – nabídka jednoho výrobce
- Dílčí – nab. jednoho druhu výrobků od všech výrobců
- Agregátní – nabídka všech výrobků
určené ke konečné spotřebě)
-Výrobních faktorů – trh práce, peněz, kapitálu (finanční)
- Územní – státní, evropský, světový
Nabídka
= množství zboží, které chtějí prodávající prodat za určitou cenu
Příčiny stoupání:
- při zvýšení ceny daného výrobku se zvýší i jeho nabídka
- vstup nových výrobků do odvětví, vyšší cena pokryje jejich náklady
- náklady na výrobu
- změna výrobních podmínek – extrémní sucho, zásahy státu na trh
Typy nabídky:
- Individuální – nabídka jednoho výrobce
- Dílčí – nab. jednoho druhu výrobků od všech výrobců
- Agregátní – nabídka všech výrobků
Marketing
Základem marketingu je poznání trhu a práce s ním. Provádí se činnosti označované jako výzkum trhu. Pro uskutečňování všech funkcí podniku má zásadní význam zjistit potřeby a přání lidí (zákazníků), tyto potřeby a přání ovlivňovat a co nejlépe uspokojovat. K tomuto cíli směřuje tzv. marketingový mix, který kombinací základních nástrojů (prvků) marketingu. Tyto nástroje jsou často označovány jako 4P: výrobek (product), cena (price), stimulování prodeje (promotion), cesty prodeje (place). Volba a vzájemná kombinace těchto nástrojů závisí na zvolené marketingové strategii, tj. zásadní orientaci podniku pro dosažení ekonomického růstu. Pro zajištění marketingových činností je třeba v podniku vytvořit předpoklady vhodnou organizací, tj. uspořádáním činností a lidí, kteří se těmito činnostmi zabývají. Znamená to vytvořit marketingový útvar.
Výrobek, služba (product) – Podnik musí výzkumem trhu zjistit, jaké výrobky (služby) spotřebitel žádá, jak se budou jeho potřeby vyvíjet v budoucnosti a musí také potřeby spotřebitelů ovlivňovat. Podle výzkumu trhu pak musí vyrábět potřebné výrobky nebo poskytovat žádané služby. Doba po kterou se výrobek prodává na trhu, se označuje jako tržní životnost výrobku. Prodej výrobku neprobíhá po celou dobu životnosti rovnoměrně, mění se v čase. Tyto změny objemu prodeje v čase se označují jako životní cyklus výrobku. Životní cyklus výrobku začíná uvedením nového výrobku na trh. Objem prodeje je malý, cena výrobku nesmí být příliš vysoká. Po fázi růstu je charakteristický rychlý růst objemu prodeje. Výrobek byl na trhu přijat. Ve fázi zralosti ještě mírně roste objem prodeje. Protože se již předtím obvykle objevila konkurence, je nutno snižovat cenu výrobku. Tím se snižuje i zisk na jeden výrobek. Ve fázi úpadku dochází k prudkému poklesu prodeje výrobku. Výrobek se prodává za velmi nízkou cenu.
V tržní ekonomice je velmi důležité obměňovat výrobní program podniku a průběžně zavádět na trh nové výrobky. Změny výrobků se označují pojmem inovace výrobku.
Výrobek, služba (product) – Podnik musí výzkumem trhu zjistit, jaké výrobky (služby) spotřebitel žádá, jak se budou jeho potřeby vyvíjet v budoucnosti a musí také potřeby spotřebitelů ovlivňovat. Podle výzkumu trhu pak musí vyrábět potřebné výrobky nebo poskytovat žádané služby. Doba po kterou se výrobek prodává na trhu, se označuje jako tržní životnost výrobku. Prodej výrobku neprobíhá po celou dobu životnosti rovnoměrně, mění se v čase. Tyto změny objemu prodeje v čase se označují jako životní cyklus výrobku. Životní cyklus výrobku začíná uvedením nového výrobku na trh. Objem prodeje je malý, cena výrobku nesmí být příliš vysoká. Po fázi růstu je charakteristický rychlý růst objemu prodeje. Výrobek byl na trhu přijat. Ve fázi zralosti ještě mírně roste objem prodeje. Protože se již předtím obvykle objevila konkurence, je nutno snižovat cenu výrobku. Tím se snižuje i zisk na jeden výrobek. Ve fázi úpadku dochází k prudkému poklesu prodeje výrobku. Výrobek se prodává za velmi nízkou cenu.
V tržní ekonomice je velmi důležité obměňovat výrobní program podniku a průběžně zavádět na trh nové výrobky. Změny výrobků se označují pojmem inovace výrobku.
Statky a služby
Lidé uspokojují své potřeby určitými předměty nebo určitou činností. Užitečné předměty, které mají určité vlastnosti (upotřebitelnost), se nazývá statky. Užitečné činnosti, při jejichž průběhu lidé uspokojují své potřeby, se nazývají služby.
Podle dostupnosti dělíme statky na:
1) Volné statky - tj. statky, které jsou neomezeně k dispozici (voda, vzduch, světlo)
2) Ekonomické statky - které se vyskytují v omezené míře a musí se určitým způsobem rozdělovat.
Podle použití dělíme statky na:
1) Spotřební statky - které slouží besprostředně spotřebě, např. potraviny, uhlí, auta, oděvy
2) Kapitálové statky - které slouží další výrobě, např. látka na šaty, příze.
Zdroje prostředků pro uspokojení potřeb
K zabezpečení dostatečného množství ekonomických statků jsou nezbytné zdroje. Tyto zdroje se v průběhu činnosti, kterou zpravidla nazýváme výroba, přeměňují (transformují) do podoby statku nebo služby. Při tomto procesu transformace je důležité, aby došlo ke zhodnocení zdrojů, které do procesu vstupují.
Podle dostupnosti dělíme statky na:
1) Volné statky - tj. statky, které jsou neomezeně k dispozici (voda, vzduch, světlo)
2) Ekonomické statky - které se vyskytují v omezené míře a musí se určitým způsobem rozdělovat.
Podle použití dělíme statky na:
1) Spotřební statky - které slouží besprostředně spotřebě, např. potraviny, uhlí, auta, oděvy
2) Kapitálové statky - které slouží další výrobě, např. látka na šaty, příze.
Zdroje prostředků pro uspokojení potřeb
K zabezpečení dostatečného množství ekonomických statků jsou nezbytné zdroje. Tyto zdroje se v průběhu činnosti, kterou zpravidla nazýváme výroba, přeměňují (transformují) do podoby statku nebo služby. Při tomto procesu transformace je důležité, aby došlo ke zhodnocení zdrojů, které do procesu vstupují.
Druhy podniků
1) Podle výkonu dělíme podniky následovně:
- podniky těžební – které se zabývají těžbou surovin
- podniky zemědělské – které zabezpečují výrobu zemědělských výrobků
- podniky energetické – zabezpečují výrobu a rozvoj energie
- podniky zpracovatelské – vyrábějí výrobní činitele pro další výrobu
2) Do druhé skupiny řadíme podniky poskytující služby pro jiné podniky nebo pro obyvatelstvo a jeho majetek. Služby uspokojují potřeby svým průběhem a nedají se skladovat.
Služby se poskytují při:
- rozdělování a směně hmotných statků (skladování, doprava, obchod)
- zajišťování peněžních prostředků a hospodaření s nimi (peněžní a bankovní služby)
- údržbě a opravách výrobků
- zajišťování a ochraně majetku a osob (pojišťovací služby a zastupování u soudu)
- péči o zdraví, o duševní a fyzickou hygienu (zdrav. Péče, kadeřnictví, kultura, sport, zábava)
- ubytování a přepravě osob a informací, rekreaci a poznání
- výchově a vzdělání
3) Podle velikosti rozdělujeme podniky do skupin zpravidla podle počtu pracovníků. Rozlišujeme: - nejmenší podniky(do deseti pracovníků)
- malé podniky (několik desítek pracovníků)
- střední podniky (několik set pracovníků)
- velké podniky (nad pět set pracovníků)
- podniky těžební – které se zabývají těžbou surovin
- podniky zemědělské – které zabezpečují výrobu zemědělských výrobků
- podniky energetické – zabezpečují výrobu a rozvoj energie
- podniky zpracovatelské – vyrábějí výrobní činitele pro další výrobu
2) Do druhé skupiny řadíme podniky poskytující služby pro jiné podniky nebo pro obyvatelstvo a jeho majetek. Služby uspokojují potřeby svým průběhem a nedají se skladovat.
Služby se poskytují při:
- rozdělování a směně hmotných statků (skladování, doprava, obchod)
- zajišťování peněžních prostředků a hospodaření s nimi (peněžní a bankovní služby)
- údržbě a opravách výrobků
- zajišťování a ochraně majetku a osob (pojišťovací služby a zastupování u soudu)
- péči o zdraví, o duševní a fyzickou hygienu (zdrav. Péče, kadeřnictví, kultura, sport, zábava)
- ubytování a přepravě osob a informací, rekreaci a poznání
- výchově a vzdělání
3) Podle velikosti rozdělujeme podniky do skupin zpravidla podle počtu pracovníků. Rozlišujeme: - nejmenší podniky(do deseti pracovníků)
- malé podniky (několik desítek pracovníků)
- střední podniky (několik set pracovníků)
- velké podniky (nad pět set pracovníků)
Marketing – výrobek
Marketing – výrobek
(charakteristika výrobku a služby, analýza výrobního trhu, odlišení výrobků a služeb, personálu a image)
Odlišování a umístění tržní nabídky
Co tvoří cenu výrobku:
Hodnota – představuje užitek pro zákazníka
Cena – je finanční vyjádření hodnoty výrobku
Celková přidaná hodnota – záleží na tom, kolik přídané hodnoty si ponechá firma a kolik daruje zákazníkovi
Odlišení výrobku – v čem se odlišuje a jak
1. Vlastnosti
2. Provedení – luxus, bezpečnost
3. Přizpůsobení – software, hardware, aby to fungovalo vždy a ve všem
4. Trvanlivost – ať to vydrží co nejdéle
5. Spolehlivost – auto, spotřeba oleje – výměn
6. Opravitelnost – dobrá dostupnost náhradních dílů
7. Styl
Odlišení služeb
1. dodání výrobku – koupě koberce, dovoz zdarma
2. instalace – nainstalování elektroniky
3. zákaznická instruktáž – manuál
4. poradenské služby
5. opravy
6. další služby – záruka
Odlišení personálu
1. kvalifikace – maturita směr elektro musí vědět víc
2. zdvořilost – umět se chovat k zákazníkovi
3. důvěryhodnost – na určitá místa patří lidé určitého typu
4. vnímavost – vnímání potřeb (obchodník musí odhadnout co zákazník potřebuje)
5. komunikativnost – jakým způsobem komunikují se zákazníkem
Odlišné image
1. symboly
2. barva
3. atmosféra firmy
4. psaná audiovizuální média
(charakteristika výrobku a služby, analýza výrobního trhu, odlišení výrobků a služeb, personálu a image)
Odlišování a umístění tržní nabídky
Co tvoří cenu výrobku:
Hodnota – představuje užitek pro zákazníka
Cena – je finanční vyjádření hodnoty výrobku
Celková přidaná hodnota – záleží na tom, kolik přídané hodnoty si ponechá firma a kolik daruje zákazníkovi
Odlišení výrobku – v čem se odlišuje a jak
1. Vlastnosti
2. Provedení – luxus, bezpečnost
3. Přizpůsobení – software, hardware, aby to fungovalo vždy a ve všem
4. Trvanlivost – ať to vydrží co nejdéle
5. Spolehlivost – auto, spotřeba oleje – výměn
6. Opravitelnost – dobrá dostupnost náhradních dílů
7. Styl
Odlišení služeb
1. dodání výrobku – koupě koberce, dovoz zdarma
2. instalace – nainstalování elektroniky
3. zákaznická instruktáž – manuál
4. poradenské služby
5. opravy
6. další služby – záruka
Odlišení personálu
1. kvalifikace – maturita směr elektro musí vědět víc
2. zdvořilost – umět se chovat k zákazníkovi
3. důvěryhodnost – na určitá místa patří lidé určitého typu
4. vnímavost – vnímání potřeb (obchodník musí odhadnout co zákazník potřebuje)
5. komunikativnost – jakým způsobem komunikují se zákazníkem
Odlišné image
1. symboly
2. barva
3. atmosféra firmy
4. psaná audiovizuální média
Základní pojmy
Lidé mají velké množství potřeb, tyto potřeby se mění a vyvíjejí.
POTŘEBA je pocit nedostatku, který se snažíme odstranit.
Potřeby člověka jsou:
vrozené – jídlo, pití, spánek, odpočinek,…
získané (nejprve se na ně musí člověk připravit) – četba musí se naučit číst
Uspokojováním potřeb vzniká ve společnosti poptávka po urč. zboží.
Velikost poptávky závisí na velikosti příjmů lidí.
Příjmy lidí plynou z práce (mzda) nebo z majetku (úroky z vkladů u banky).
Druhy lidských potřeb
A/ naléhavost
základní
existenční – jídlo, spánek, bydlení, zdraví
kulturní – vzdělání, zábava, sport, styk s lidmi
luxusní (postradatelné) – vlastnit zlato, auto
B/ ten, koho se týkají
individuální – jídlo pro mne, rodinná studna
kolektivní – jídlo pro celou rodinu, veřejný vodovod
Lidské potřeby můžou uspokojovat statky a služby.
Statky a služby si lidé zprav. kupují.
Část statků a služeb "dostávají zadarmo", pak jsou to tzv. veřejné statky a služby (upravený park, osvětlená ulice, studium na státní škole). Tyto statky a služby platí daňoví poplatníci – odvádějí daně do SR.
POTŘEBA je pocit nedostatku, který se snažíme odstranit.
Potřeby člověka jsou:
vrozené – jídlo, pití, spánek, odpočinek,…
získané (nejprve se na ně musí člověk připravit) – četba musí se naučit číst
Uspokojováním potřeb vzniká ve společnosti poptávka po urč. zboží.
Velikost poptávky závisí na velikosti příjmů lidí.
Příjmy lidí plynou z práce (mzda) nebo z majetku (úroky z vkladů u banky).
Druhy lidských potřeb
A/ naléhavost
základní
existenční – jídlo, spánek, bydlení, zdraví
kulturní – vzdělání, zábava, sport, styk s lidmi
luxusní (postradatelné) – vlastnit zlato, auto
B/ ten, koho se týkají
individuální – jídlo pro mne, rodinná studna
kolektivní – jídlo pro celou rodinu, veřejný vodovod
Lidské potřeby můžou uspokojovat statky a služby.
Statky a služby si lidé zprav. kupují.
Část statků a služeb "dostávají zadarmo", pak jsou to tzv. veřejné statky a služby (upravený park, osvětlená ulice, studium na státní škole). Tyto statky a služby platí daňoví poplatníci – odvádějí daně do SR.
Pozitivní ekonomie
- založená na ověřených teoriích (např. prvořadým úkolem vlády by mělo být zvýšit zaměstnanost = názor 1 člověka, jiný považuje za důležité zvýšit hospodářský růst)
Potřeby
- pociťovaný nedostatek nebo nadbytek, který se snažíme odstranit USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB
- snaha uspokojit potřeby je základem všech činností, které označujeme jako hospodaření
Členění potřeb
1. Hmotné – požadavek vlastnit věc, statky
1. Nehmotné – touha po vzdělání, vědomostech
2. Zbytné – bez nich se obejdeme luxus
2. Nezbytné – bez nich se neobejdeme jídlo, pití, bydlení
3. Individuální – potřeby jednotlivce
3. Společenské – potřeby společnosti nebo určité skupiny lidí, ochrana živ. prostředí
- potřeby mohou být u jednotlivých členů či skupin ve společnosti velmi rozdílné
- liší se: v různých kulturách
u různých příjmových skupin
podle stupně dosaženého vzdělání, atd.
Maslowova teorie potřeb
- americký psycholog Abraham W. Maslow rozdělil způsoby člověka do 5-ti stupňů pyramidy
- to, jak jdou stupně pyramidy za sebou závisí na kulturním a sociálním původu člověka
Statky
- slouží k uspokojování potřeb, jsou to užitečné předměty, které lidé využívají ve vlastní prospěch a většinou bývají výtvorem lidské činnosti
členění statků:
1. Volné – nejsou výsledkem lidské práce
1. Ekonomické – jsou výsledkem lidské práce, slouží k výrobě nebo ke spotřebě, jsou vzácné
2. Hmotné – mají fyzickou povahu, věci
2. Nehmotné – duševní výtvor člověka (hud. skladby, znalosti)
3. Spotřební – slouží k okamžité spotřebě (potraviny)
3. Kapitálové – slouží k výrobě
Služby
- ekonomické činnosti, které svým průběhem uspokojují potřeby lidí
členění služeb:
1. Bezplatné
1. Placené
2. Věcné – zaměření na obnovu hmotných statků (opravy)
2. Osobní – zaměřené přímo na člověka (lidská péče)
Potřeby
- pociťovaný nedostatek nebo nadbytek, který se snažíme odstranit USPOKOJOVÁNÍ POTŘEB
- snaha uspokojit potřeby je základem všech činností, které označujeme jako hospodaření
Členění potřeb
1. Hmotné – požadavek vlastnit věc, statky
1. Nehmotné – touha po vzdělání, vědomostech
2. Zbytné – bez nich se obejdeme luxus
2. Nezbytné – bez nich se neobejdeme jídlo, pití, bydlení
3. Individuální – potřeby jednotlivce
3. Společenské – potřeby společnosti nebo určité skupiny lidí, ochrana živ. prostředí
- potřeby mohou být u jednotlivých členů či skupin ve společnosti velmi rozdílné
- liší se: v různých kulturách
u různých příjmových skupin
podle stupně dosaženého vzdělání, atd.
Maslowova teorie potřeb
- americký psycholog Abraham W. Maslow rozdělil způsoby člověka do 5-ti stupňů pyramidy
- to, jak jdou stupně pyramidy za sebou závisí na kulturním a sociálním původu člověka
Statky
- slouží k uspokojování potřeb, jsou to užitečné předměty, které lidé využívají ve vlastní prospěch a většinou bývají výtvorem lidské činnosti
členění statků:
1. Volné – nejsou výsledkem lidské práce
1. Ekonomické – jsou výsledkem lidské práce, slouží k výrobě nebo ke spotřebě, jsou vzácné
2. Hmotné – mají fyzickou povahu, věci
2. Nehmotné – duševní výtvor člověka (hud. skladby, znalosti)
3. Spotřební – slouží k okamžité spotřebě (potraviny)
3. Kapitálové – slouží k výrobě
Služby
- ekonomické činnosti, které svým průběhem uspokojují potřeby lidí
členění služeb:
1. Bezplatné
1. Placené
2. Věcné – zaměření na obnovu hmotných statků (opravy)
2. Osobní – zaměřené přímo na člověka (lidská péče)
Přihlásit se k odběru:
Příspěvky (Atom)