Úkolem marketingu :

Dodat na trh to zboží, které spotřebitel skutečně potřebuje


- Základní ekonomická příčina marketingu :

Krizové situace projevující se relativně nadvýrobou - začátek 20. století v USA koupěschopná poptávka nižší než možnosti výroby.Marketing zaznamenává rychlý rozvoj po 2. světové válce zejména v Japonsku a západní Evropě.


- Marketingové činnosti :

1) Průzkum trhu

2) Ovlivňování trhu


- Průzkum trhu :

Jeho cílem je zjistit o jaký typ trhu jde, na jaký segment zákazníků se zaměřit, jaký výrobek se žádá, v jaké barvě, kvalitě, tvaru, ceně, balení apod...Do jaké míry se na danném trhu a jeho potřebách podílí konkurence a co chybí.

Průzkum trhu je založen na projektu :

1) Vymezení cíle průzkumu trhu

2) Stanovení cílových zákazníků

3) Volba vhodných metod a technik průzkumu trhu

4) Organizační zajištění průzkumu trhu

5) Finanční zajištění průzkumu trhu

6) Očekávaný efekt


- Metody průzkumu trhu :

1) Pozorování

2) Využití informací z vnitřního zpravodajství

3) Studium zpráv a informací

4) ankety

5) Dotazníky


Výsledek průzkumu trhu je Marketingová studie.


- Analýza životního cyklu výrobku :

Každý výrobek prochází stadiem zavádění, růstu, zralosti, nasycení a ústupu.Analýza životnosti výrobku na trhu slouží k modelování typických tržních situací, tím se získávají podklady pro strategické rozhodnutí pro jednotlivé tržně výrobkové situace.

Maturitní otázka číslo 6 - ekonomie

Téma :
Marketing průzkum trhu

- Marketing :
Jedná se o koncepci podnikatelské politiky, která vychází z potřeb a požadavků trhu je proto na trh zaměřená.Můžeme jej také charakterizovat jako : Podnikatelkou filozofii
Systém podnikatelských aktivit
Funkci podniku
Práci s trhem
Představuje ucelený systém opatření, který vede k řízené nabídce správného výrobku ve správnou dobu na správné trhy za správnou cenu.

- Marketing lze definovat třemi způsoby :
1) Činnosti ( aktivity ), směřující k tomu, aby spotřebitel dostal správní výrobek, ve správnou dobu, za správnou cenu správným způsobem.
2) Věda a umění.
3) Jedna z marketingových koncepcí ( výrobní, prodejní, výrobková, marketingová a humánní

Maturitní otázka číslo 2 - ekonomie

Téma :
Podnikatelský projekt - jeho obsah,
význam a sestavování

- Uvod :
Podnikatelský projekt, všestranně charakterizující podnikatelský záměr, jeho koncepci a cíle, obsahující jeho personální, materiální, právní a finanční zabezpečení.
1) Podnikatelská idea ( záměr ) - Okamžitý nebo dlouho promýšlený námět jednotlivce nebo skupiny jedinců na zahájení podnikatelské aktivity v určité, zatím z pravidla obecně vymezené oblasti, sledující dosažení určitých cílů.
2) Postup zpracování podnikatelského projektu :

A) Průzkum trhu : Vymezení cílů průzkumu trhu : Posouzení a stanovení toho, co nás v dané situaci z trhu nejvíce zajímá. - Poptávka ( zákazníci )
- Zákazníci ( konkurence - cenový leader )
- Okolí ( partneři, banky, obce atd. )